Omdia：歐洲智慧型手機市場2026年第一季成長2%，價格創歷史新高

倫敦--(美國商業資訊)-- Omdia最新研究顯示，歐洲智慧型手機市場（不含俄羅斯）在2026年第一季成長2%，達到3,300萬支，在供應成本上升和供貨瓶頸風險增加的情況下展現出韌性。終端使用者需求旺盛以及通路提前供貨推動了市場成長。

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2026年第一季主要廠商亮點包括：

• 三星是歐洲最大的智慧型手機廠商，出貨量成長3%，達1,260萬支。Galaxy A16 4G的有效折扣幫助三星提升出貨量，抵消了Galaxy S26、A57和A37延遲上市帶來的出貨量下滑。
• 蘋果iPhone出貨量成長9%，達880萬支，這主要得益於iPhone 17系列的強勁需求，以及iPhone 15和iPhone 16e擴大了中階市場覆蓋範圍。值得注意的是，蘋果的強勁業績是在折扣力度和折扣數量均低於往年的情況下取得的。
• 小米儘管出貨量下降15%至450萬支，但仍保持第三的位置，這主要是由於供應端的困難對其造成了直接影響。然而，小米的平均售價較2025年第一季成長了21%，這主要得益於小米17和15T系列創紀錄的強勁表現，儘管出貨量有所下降，但其銷售額仍較去年同期實現了成長。高階機型在法國、德國和西班牙的銷售尤為強勁。
• 摩托羅拉的出貨量成長17%，達190萬支，這主要得益於其在西班牙和葡萄牙的快速擴張，以及在法國和義大利的持續成長。
• OPPO的出貨量成長9%，達130萬支，這主要得益於其在法國市場的復甦，以及在羅馬尼亞和波蘭的成長。隨著真我和一加的加入，OPPO正在重組，以提升其產品組合和策略，並致力於鞏固其在歐洲的地位。
• 榮耀排名第六，在主要廠商中成長最快，其出貨量較2025年第一季成長超過60%，其產品線進一步向更低價格區間擴展是主要推動力。

「歐洲智慧型手機市場需求依然強勁，持續的換機潮以及通路合作夥伴擴大庫存推動了出貨量成長。」 Omdia首席分析師Runar Bjorhovde表示，「儘管部分產品價格上漲，折扣力度也低於往年，但廠商與通路夥伴仍對2026年第二季的走勢感到更加憂心。在三大廠商市佔率近80%的地區，通路夥伴之間的競爭往往比廠商之間更為激烈，因此通路提前備貨以防萬一也就不足為奇了。」

Bjorhovde補充道：「2026年第一季歐洲智慧型手機的平均售價飆升至580歐元的歷史新高，這主要是由於售價低於200歐元的機型供應量減少，佔出貨總量的比例僅為25%，創下歷史新低。此外，得益於蘋果的成長，高階市場依然保持韌性。廠商和通路合作夥伴的關注點已從追求出貨量轉向追求價值，以實現業績和營運永續性。許多通常專注於大眾市場的廠商正日益將目光投向中高階市場，希望能夠吸引價格敏感度較低且更傾向於升級的消費者。」

「2026年第一季的業績超出預期，但隨著記憶體瓶頸問題迅速惡化，前景依然黯淡。」Bjorhovde評論道，「Omdia預測，2026年歐洲的出貨量將下降12%，但大部分降幅將出現在下半年。只要價格走勢表明未來將大幅上漲，我們預計庫存水準將保持在正常水平以上。然而，中期內市場調整不可避免，隨著記憶體價格開始趨於穩定，謹慎行事並再次降低庫存水平將變得有利。無論是廠商還是通路合作夥伴，都必須在不斷變化的市場環境中保持高度靈活性，但同時必須確保其重心始終放在吸引終端買家及強化品牌上，以實現長遠的成功。」

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